Skripsi

PENGARUH KERAGAMAN PRODUK DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO BAROKAH TANI KECAMATAN MAJA KABUPATEN LEBAK

---

Salah satu permasalahan yang dihadapi oleh Toko Barokah Tani Kecamatan Maja adalah terkait keputusan konsumen untuk membeli produknya. Banyak faktor yang mempengaruhi keputusan konsumen membeli produk di suatu perusahaan, diantaranya adalah keragaman produk dan store atmosphere. Oleh karena itu, tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) pengaruh keragaman produk terhadap keputusan pembelian pada Toko Barokah Tani Kecamatan Maja Kabupaten Lebak. (2) pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Toko Barokah Tani Kecamatan Maja Kabupaten Lebak, dan (3) pengaruh keragaman produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Toko Barokah Tani Kecamatan Maja Kabupaten Lebak.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Populasi dari penelitian ini keseluruhan konsumen yang melakukan pembelian pada Toko Barokah Tani Kecamatan Maja. Sampel penelitiannya adalah bagian dari populasi sebanyak 79 konsumen yang diambil dengan teknik accidental sampling. Analisis data menggunakan analisis regresi berganda.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) terdapat pengaruh positif dan signifikan keragaman produk terhadap keputusan pembelian; (2) terdapat pengaruh positif dan signifikan store atmosphere terhadap keputusan pembelian, dan (3) terdapat pengaruh yang signifikan keragaman produk dan store atmosphere secara bersama terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini disimpulkan bahwa terdapat pengaruh keragaman produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian pada Toko Barokah Tani Kecamatan Maja Kabupaten Lebak. Selanjutnya, disarankan agar Toko Barokah Tani Kecamatan Maja meningkatkan keragaman produk yang dijualnya, membuat suasana toko menjadi lebih nyaman, dan memahami apa yang dibutuhkan konsumennya. Juga disarankankan untuk melakukan penelitian lebih lanjut, baik menggunakan variabel maupun metode yang lain sehingga hasilnya lebih komprehensif

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

S-MNJ 19111012 IKBAL 2023

Penerbit

Rangkasbitung : Universitas La Tansa Mashiro., 2023

Deskripsi Fisik

xviii, 127 hal.;ilus.:28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

19111012

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Keputusan Pembelian
Manajemen Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Ikbal Setiawan

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar