Image of PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI PLATFORM TIKTOK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LA TANSA MASHIRO (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas La Tansa Mashiro)
Penanda Bagikan

Skripsi

PENGARUH CONTENT MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC DI PLATFORM TIKTOK PADA MAHASISWA UNIVERSITAS LA TANSA MASHIRO (Studi Kasus Pada Mahasiswa FEB Universitas La Tansa Mashiro)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk Skintific di platform Tik Tok pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas La Tansa Mashiro. Latar belakang penelitian didasari oleh semakin meningkatnya penggunaan TikTok sebagai media pemasaran digital serta peran ulasan konsumen yang menjadi faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan sampel sebanyak 87 responden mahasiswa aktif FEB Universitas La Tansa Mashiro. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, demikian juga online customer review berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Skintific di platform TikTok.
Kesimpulannya, strategi pemasaran melalui konten yang relevan serta ulasan konsumen yang kredibel dapat meningkatkan keyakinan dan minat mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian. Temuan ini memberikan masukan bagi perusahaan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran digital dalam membangun kepercayaan serta loyalitas konsumen.

Ketersediaan
#
Perpustakaan Universitas La Tansa Mashiro S-MNJ 21111036 PINA 2025
S-MNJ21111036
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
S-MNJ 21111036 PINA 2025
Penerbit
Rangkasbitung : Universitas La Tansa Mashiro.,
Deskripsi Fisik
xiv, 112 hal.:ilus,; 28 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
21111036
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Skripsi Manajemen
Pemasaran
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar