Image of PERAN INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG PADA MARKETPLACE TIKTOK SHOP
Penanda Bagikan

Skripsi

PERAN INFLUENCER DAN KUALITAS PRODUK DALAM MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIP CREAM OMG PADA MARKETPLACE TIKTOK SHOP

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk lipcream OMG pada marketplace TikTok Shop (penelitian pada mahasiswa FEB UNILAM). Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu influencer (X1), kualitas produk (X2) sebagai variabel independen (bebas) dan keputusan pembelian (Y) sebagai variabel dependen (terikat).

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi yang digunakan yaitu 647. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 87 responden dengan menggunakan random sampling. Data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer, yaitu membagikan kuesioner kepada mahasiswa FEB UNILAM. Skala yang digunakan yaitu skala likert. Alat analisis yang digunakan regresi linear berganda.

Hasil penelitian dalam uji hipotesis pertama (H1) Hasil uji t berpengaruh Positif dan signifikan Influencer terhadap Keputusan Pembelian nilai t hitung 11.531>t tabel 1,663 (11.5311,663) dengan nilai sig (0,001 t tabel 1,663 (2.352 > 1,663) dengan nilai sig (0,021 < 0,05), maka dapat disimpulkan bahwa Hez di tolak dan H2 diterima yang artinya Kualitas Produk (X2) berpengaruh positif dan Signifikan terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji f (simultan) sebesar 95.125 dengan signifikan 0,001 yang berarti nilai signifikasinya lebih kecil dari 0,05 di terima Fhitung > Ftabel (95.125>3,104). Hal ini berarti Ho ditolak dan H3 diterima, artinya Influencer dan Kualitas Produk Sama-Sama Berpengaruh positif dan signifikan Terhadap Keputusan Pembelian.

Ketersediaan
#
Perpustakaan Universitas La Tansa Mashiro S-MNJ 21111119 NURUL 2025
S-MNJ21111119
Tersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
S-MNJ 21111119 NURUL 2025
Penerbit
Rangkasbitung : Universitas La Tansa Mashiro.,
Deskripsi Fisik
xiv, 97 hal.:ilus,; 28 cm
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
-
Klasifikasi
21111119
Tipe Isi
-
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
-
Subjek
Manajemen Produk
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar