Skripsi

PENGARUH BRAND IMAGE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU VANS DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS LA TANSA MASHIRO

---

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan social media marketing terhadap keputusan pembelian sepatu Vans di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas La Tansa Mashiro. Latar belakang penelitian ini didasari oleh semakin ketatnya persaingan industri fashion, khususnya produk sepatu kasual, yang menuntut perusahaan tidak hanya membangun citra merek yang kuat, tetapi juga mengoptimalkan strategi pemasaran melalui media sosial untuk mempertahankan loyalitas konsumen.

Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 87 responden yang merupakan mahasiswa pengguna sepatu Vans. Analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linier berganda melalui bantuan program SPSS versi 27, disertai uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta pengujian hipotesis secara parsial dan simultan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 3,983 dan signifikansi 0,000 0,05. Selanjutnya, variabel social media marketing juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai t hitung sebesar 7,393 dan signifikansi 0,000 < 0,05. Secara simultan, brand image dan social media marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F hitung sebesar 81,364 dan signifikansi 0,000 < 0,05.

Koefisien determinasi (R) sebesar 0,660 menunjukkan bahwa 66% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh brand image dan social media marketing, sedangkan 34% lainnya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Dengan demikian, penelitian ini menegaskan bahwa semakin baik citra merek yang dibangun serta semakin optimal strategi pemasaran melalui media sosial, maka semakin tinggi pula kecenderungan mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian sepatu Vans.

---

Ketersediaan

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

S-MNJ 21111120 RIAN 2025

Penerbit

Rangkasbitung : Universitas La Tansa Mashiro., 2025

Deskripsi Fisik

xv, 125 hal.:ilus,; 28 cm

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

21111120

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

-

Subjek

Skripsi Manajemen
Pemasaran

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

Rian Hidayat

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus masuk sebelum memberikan komentar